A gigante multinacional francesa de publicidade de rua JCDecaux, responsável pelos relógios públicos de São Paulo, acertou a compra da Otima, empresa da Odebrecht que comercializa publicidade em abrigos de ônibus da cidade.

As negociações entraram em fase final nesta semana, e a JCDecaux deve assinar o acordo nos próximos dias para ter o direito de preferência de compra da Otima.

Para fechar o negócio, a francesa deverá efetuar um pagamento de R$ 60 milhões e assumir uma dívida de R$ 250 milhões, recurso gasto na instalação dos abrigos relativos ao contrato de concessão assinado com a prefeitura de São Paulo na gestão Gilberto Kassab (2006-2012), com prazo de 25 anos.

O contrato de concessão entre a prefeitura e a Otima, no valor de R$ 570 milhões em 2012, é considerado o maior desta modalidade no mundo. Ele supera a quantidade de abrigos de ônibus existentes em Pequim.

A operação está sujeita à aprovação do Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica), mas já é de conhecimento da cúpula prefeitura de São Paulo, que não participa da transação.

O edital lançado na gestão Kassab impedia que empresas concorrentes assumissem dois lotes da concessão de mobilidade urbana, o que pode provocar dificuldades para as companhias na condução do acordo.

PONTO DE ÔNIBUS

Criada em 2013 para comercializar publicidade em 6.500 abrigos de ônibus e 12,5 mil totens indicativos de parada existentes na cidade de São Paulo, a Otima passou a ter dificuldades devido aos problemas financeiros enfrentados pela Odebrecht após a Operação Lava Jato. A dívida bruta do grupo chega a R$ 100 bilhões. A empresa cuidou da instalação dos novos mobiliários, serviço que também presta no Rio de Janeiro e em Belo Horizonte.

A venda da empresa vinha sendo negociada há quase um ano. No mercado, a gestão da Otima é considerada malconduzida.

A JCDecaux lidera o mercado de outdoors na Europa com mais de 180 mil exposições publicitárias em ruas, aeroportos, metrôs, ônibus e trens. A empresa está presente em mais de 70 países.

No Brasil, trabalha com mídia aeroportuária desde 2015, nos aeroportos internacionais de Brasília, Salvador, Natal e no Galeão, no Rio de Janeiro.

A francesa tem pontos de ônibus e relógios de rua instalados em cidades como Brasília, Rio, Salvador, Fortaleza e Manaus. Também faz anúncios em bancas e outros formatos de exposição de publicidade de rua.

Procurada, a Odebrecht negou que a transação tenha sido concluída. A JCDecaux disse não ter informação sobre a compra. A prefeitura de São Paulo também não quis se manifestar.

Fonte: Folha Online - 11/02/2017